Одной из наиболее актуальных задач внутренней политики нашей страны является воспитание патриотизма, решение которой невозможно без системной культурно-образовательной и историко-просветительской деятельности. Весьма эффективной формой такой деятельности является развитие внутреннего туризма, который способен показать богатство, многообразие и красоту отечественной культуры. Однако без серьезной и планомерной информационно-коммуникационной деятельности, без системного PR-продвижения и работы по имиджу территории решить эти проблемы невозможно. И здесь требуется, с одной стороны, работа по поддержанию имиджа устоявшихся туристских брендов России: Золотое Кольцо, курорты Черноморского побережья Кавказа и Кавказских Минеральных Вод, Крым, Карелия и другие. С другой стороны - поиск новых, "нераскрученных" маршрутов и направлений, формирование их имиджевой и туристической привлекательности. Одним из таких мест, обладающим достаточно высоким туристическим потенциалом и имеющим все основания для брендирования, можно назвать территорию Прихопёрья, географически в основном совпадающую с границами бывшей Балашовской области СССР и расположенную на юго-востоке Европейской части страны. Это относительно компактное территориальное образование, обладающее своей собственной местной идентичностью. Такой вывод можно сделать на том основании, что данная территория обладает целым рядом идентификационнообразующих факторов. К ним можно отнести следующие: фактор культурно-территориальный (как культурно-исторический базис формирования местной идентичности); фактор административный (дающий представление о современном и об относительно недавнем - в историческом масштабе - существовавшем "официальном" членении этой территории, учитывающий ее принадлежность к губерниям, уездам и другим административным единицам разных периодов); фактор культурно-заселенческий (характеризующий данную местность с археологической, диалектной и колонизационной точек зрения); фактор культурно-образовательный (учитывающий наличие на рассматриваемой территории различных, прежде всего - высших учебных заведений) фактор культурно-контекстный (связанный с наличием местных театров, музеев, храмов, местных баек, анекдотов и других артефактов культурной жизни); фактор самоидентификационный (отражающий самосознание, прежде всего, коренных жителей данной местности; тех, кто соотносит себя с этим краем опосредованно - через родственные или дружеские связи; а также учитывающий точку зрения и характер восприятия этой территории и ее жителей "соседями" - представителями близлежащих регионов или других локальных идентичностей); фактор собственно массово-коммуникационный (проявляющийся через систему местных (в первую очередь) и официальных региональных СМК, рекламной продукции местного уровня, а также комплекс проводимых мероприятий и акций в сфере связей с общественностью). Туристический потенциал этого социокультурного и пространственного локуса весьма разнообразен. Здесь присутствуют ресурсы для различных видов и направлений туризма: рекреационного (оздоровительного), познавательного (экскурсионного), культурного, экологического, религиозного (паломнического), ностальгического. Остановимся на наиболее ярких и примечательных "точках" этого (в значительной степени уникального) социокультурного образования, чтобы охарактеризовать туристско-экскурсионный ресурс этого края и возможности его брендирования.

Город Урюпинск первоначально сформировался как одна из казачьих станиц в Прихопёрье - одной из территорий южной России, по которой протекает река Хопёр - крупнейший приток Дона. Этимология этого названия до сих пор вызывает споры исследователей. Одной из наиболее популярных считается версия о том, что название станицы Урюпинской восходит к имени татарского князя Урюпа, который в этих местах во время поединка с легендарным Ермаком увяз в болоте и был взят в плен. Версия представляется весьма сомнительной, так как Прихопёрье относится к степной зоне, где из-за засушливого климата и долгого жаркого лета с небольшим количеством осадков образование болот маловероятно. Однако именно эту версию наиболее часто тиражируют массовые источники. В советский период станица была преобразована в город Урюпинск, среди населения которого, несмотря на активную политику разказачивания, продолжало придерживаться традиций казачьей бытовой культуры. Интересно отметить, что в 90-е годы ХХ века в городе Балашове, который также в прошлом был казачьей станицей и сейчас является негласным административным центром Прихопёрья, в здании администрации Балашовского муниципального района открылось Атаманское правление Хопёрского казачьего округа Всевеликого войска Донского. В советский период в 1954 году на территории Прихопёрья была сформирована самостоятельная Балашовская область с областным центром в городе Балашове. Однако позднее в 1957 году она была расформирована и части бывшей Балашовской области вошли в состав Саратовской, Сталинградской (позднее - Волгоградской), Воронежской и Тамбовской областей. Балашов, так же, как Урюпинск и ряд других городов Прихопёрья (Борисоглебск, Новохопёрск, Поворино), стоит на берегу Хопра, который также в XX веке стал основой европейского бренда с концептом "Хопёр - самая чистая река Европы". Этот бренд привлекает значительное число любителей водных походов совершить путешествие по этой живописной реке. Туристско-экскурсионный потенциал Прихопёрья достаточно богат и разнообразен.

Отметим некоторые ключевые объекты, составляющие основу возможных туристских программ по Прихопёрью. Самым известным объектом экологического и природно-познавательного туризма является Хопёрский заповедник. На его территории находятся большие массивы южнорусских лесов, сосновые боры, участки степи и лесостепи, самое южное естественное озеро на территории России - Жирное. Усилиями сотрудников заповедника была восстановлена популяция русской выхухоли, занесенной в Красную книгу природы РФ. Теперь изображение этого симпатичного зверька легло в основу логотипа Хопёрского заповедника. На территории заповедника находится экологический музей с богатой экспозицией, проложены экологические тропы, по которым, следуя указателям, можно путешествовать как самостоятельно, так и в составе экскурсионных групп. В качестве объектов природно-познавательного туризма можно рассматривать не только сами территории ООПТ, но и ландшафты, по которым проложены автомобильные дороги. "Летние картины бескрайних полей цветущих подсолнухов, живописных участков степи, прорезанных балками, над которыми в голубом небе неторопливо парят беркуты и степные орлы, не оставят равнодушным человека, умеющего ценить красоту природы" - примерно такой текст может быть включен в описание маршрута и его рекламное сопровождение. Именно в таком природном окружении находится музей-усадьба великого русского композитора С.В.Рахманинова Ивановка. В этой усадьбе, принадлежавшей родственникам С.В.Рахманинова - Сатиным, композитор жил подолгу каждый год вплоть до революции 1917 года, когда он вынужден был эмигрировать. Музей станет настоящим открытием для любителей культурнопознавательного туризма и ценителей русской классической музыки. Прогулка по восхитительному приусадебному парку и созерцание степных пейзажей Прихопёрья откроют поклоннику музыки С.В.Рахманинова истоки его вдохновения, благодаря которым появились самые известные произведения композитора - в частности, знаменитый Второй фортепианный концерт, который был написан в Ивановке. Туристам, интересующимся историей Русской Православной церкви, православным паломникам, наверняка окажется важным с духовной точки зрения посещение храма Покрова Пресвятой Богородицы в Урюпинске, где пребывает одна из самых известных православных святынь южной России - чудотворная Урюпинская икона Божией Матери. Кроме того, в городском поселении Романовка в 1909 - 1910 годах жил и работал в должности главного врача земской больницы гениальный ученый, врач-хирург В.Ф.Войно-Ясенецкий, впоследствии один из всемирно известных русских святых XX века священноисповедник Лука (Войно-Ясенецкий). В Романовке сохранился дом рядом с больницей, где жил В.Ф.Войно-Ясенецкий с семьей. Несколько лет назад на доме была открыта мемориальная доска, в недалеком будущем планируется открытие музея. В настоящее время музейная экспозиция располагается в здании городской библиотеки. На площади Романовки находится храм, который посещали члены семьи В.Ф.Войно-Ясенецкого и в котором крестили его третьего ребенка, родившегося в Романовке, - сына Алексея. С историко-культурной точки зрения будет интересным посещение историко-краеведческих музеев Балашова и Урюпинска, единственного в России Музея козы, который также находится в столице российской провинции. Этот музей благодарные жители города создали в память о том, что в тяжелейший период Великой Отечественной войны, особенно во время Сталинградской битвы, жители Урюпинска и соседних городов выжили благодаря шерсти и молоку, которые давало это неприхотливое животное. Кроме того, незабываемые впечатления оставят Аллея казачьей славы и мемориал "Невернувшимся с войны" в Урюпинске, мемориал "Журавли", музей известного русского поэта Б.Л.Пастернака и единственный в России памятник ему в г. Мучкапе (в 1917 году Б.Л. Пастернак приезжал в Балашов, Романовку, Мучкап и другие места Прихопёрья, чему посвящены циклы его стихотворений "Сестра моя, жизнь" и "Романовка"), храмы и другие достопримечательности. В связи с этим целесообразно предложить следующий вариант туристического маршрута по Прихопёрью, рассчитанный на пять дней с предполагаемым выездом из Москвы.

День первый.

Борисоглебск. Эксурсия по историческому центру города с посещением храма Бориса и Глеба, храма Казанской иконы Божией Матери, историко-краеведческого музея.Размещение в гостинице "Хопёр", ночёвка в Борисоглебске.

День второй.

Отъезд из Борисоглебска.Усадьба Ивановка (Экскурсия в мемориальный музей-усадьбу С.В.Рахманинова). Город Мучкап (исторический центр города, мемориал воинской славы). Село Бобылёвка, куда часто приезжал С.В.Рахманинов (посещение храма Троицы Живоначальной - памятника архитектуры 1830-х годов). Городское поселение Романовка (посещение музея святителя Луки (Войно-Ясенецкого) и мест, связанных с его жизнью и деятельностью). Отдых на реке Карай (приток Хопра). Размещение в гостинице Романовки. Ночёвка в Романовке.

День третий.

Отъезд из Романовки. Город Балашов. Обзорная экскурсия по историческому центру города с посещением храма архангела Михаила, Балашовского историко-краеведческого музея. Размещение в гостинице "Хопёр", отдых, возможность купания в реке Хопёр на городском пляже. Ночевка в Балашове.

День четвёртый.

Отъезд из Балашова. Новохопёрск - родина российского флота. Обзорная экскурсия по историческому центру города (центральная площадь, храм Воскресения Господня, памятник Петру I). Хопёрский заповедник (село Варварино): музей, экологическая тропа, отдых с возможностью купания на озере Жирное - самом южном естественном озере России. Город Урюпинск. Размещение в гостинице "Хопёр", ночёвка в Урюпинске.

День пятый.

Обзорная экскурсия по Урюпинску (с посещением храма Покрова Пресвятой Богородицы - местонахождения чудотворной Урюпинской иконы Божией Матери, Урюпинского историко-краеведческого музея, музея Козы, памятников Урюпинска). Отъезд в Москву.

В зависимости от места формирования и отправления, численности экскурсионной группы, времени, которым располагают экскурсанты, их пожеланий по содержанию тура маршрут можно трансформировать тем или иным образом как по продолжительности, так и по конкретному контенту (набору экскурсионных объектов). (Следует также отметить, что представленный материал может быть использован в качестве путеводителя любым любителем путешествий, заинтересовавшимся этой частью Российской глубинки).

В ходе экскурсий гид-экскурсовод может рассказать множество анекдотов об Урюпинске, которые отражают неповторимый колорит и своеобразие российской глубинки. Заключительная фраза одного из них - "Брошу все - уеду в Урюпинск" - отражает своего рода вожделенную мечту жителей мегаполиса о тихом, спокойном, уютном пристанище, в котором человек может ощутить гармонию с самим собой и окружающим миром, отвлечься от насущных проблем современности. Некоторые наши соотечественники даже думают, что Урюпинск - это не существующий в реальности город из анекдотов. Вот почему майки и футболки с такой надписью пользуются популярностью у туристов и продаются исключительно в магазинах Столицы Российской провинции, став своеобразными материальными артефактами бренда. Таким образом, современная российская провинция достаточно богата и разнообразна с точки зрения природных, культурных, этнографо-краеведческих ресурсов. И именно Урюпинск стал одним из наиболее выразительных и узнаваемых символов, отражающих её обаяние и неповторимую красоту. Поэтому в завершении путешествия по Прихопёрью туристы и экскурсанты, несомненно, согласятся с высказыванием экс-губернатора Волгоградской области Н.К.Максюты: "Кто не был в Урюпинске - тот не знает России".

Чеботарева Н.И. Имидж России в международном информационном пространстве // Вестник МГЭИ. - N1, 2019. - С. 147-150.

Городской округ Урюпинск. URL.: http://www.urupinsk.net/city/ history.php

Уездный город Балашов. URL: http://venividi.ru/node/16007

Река Хопёр - сокровищница Европы. URL.: http://fb.ru/article/122269/reka-hoper---sokrovischnitsa-prirodyi-rossii Актуальные проблемы современной науки и практики Actual Problems of Modern Science and Practice Вестник МГЭИ (on line), N 2, 2020 103

Хопёрский государственный заповедник. URL.: http://www.hoperzap.ru/

"Ивановка": Музей-усадьба С.В.Рахманинова. URL.: http://ivanovka-museum.ru/

Урюпинская икона Божией Матери. URL.: http://oprelesti.ru/ index.php/kakim-svyatym-molitsya-ob-istselenii-ot-prelesti/428-uryupinskaya-ikonabozhiej-materi

Андреева М.В. Романовка в жизни свщисп. Луки (в миру Валентин Феликсович Войно-Ясенецкий) //Некоммерческий научный сайт "Балашовский следопыт". - 2015. - 26 октября. URL: http://bs-t.3dn.ru/publ/28-1-0-594

Архимандрит Дамаскин (Орловский). Житие священноисповедника Луки Войно-Ясенецкого Архиепископа Симферопольского и Крымского.- Издательство Введенский мужской монастырь Оптина пустынь, Козельск, 2018.

Дзякович Е.В., Стрелкова Е.И. Бренды российской глубинки. Прихопёрье: метаморфозы местной идентичности.-М.: Лабиринт, 2009.

Дзякович Е.В. Трансформации локальных идентичностей в социокультурном пространстве современных российских регионов -- М.: Лабиринт, 2010.

Дзякович Е.В. Локальная идентичность как социокультурный феномен современной российской провинции// Обсерватория культуры. - 2010. - N5. - С. 24 - 29.

Троицкий Д.А., Филатова М.С. "Столица российской провинции": характеристика туристского потенциала территориального бренда// Экономические, правовые и культурные аспекты реализации стратегии пространственного развития России и укрепления (раскрытия) ее человеческого потенциала. - М., 2018. - С. 77 - 83.

Дзякович Е.В., Троицкий Д.А. Коммуникационное сопровождение экскурсионных маршрутов в условиях кризиса в отрасли туризма.// Вестник МГЭИ (on line). 2020, N 2, с. 93 - 103.

Источник:

Дзякович Е.В., Троицкий Д.А. Коммуникационное сопровождение экскурсионных маршрутов в условиях кризиса в отрасли туризма.// Вестник МГЭИ (on line). 2020, N 2, с. 93 - 103.